2014年11月22日，第十四届中国MBA发展论坛暨北大光华MBA二十年庆典在北京大学邱德拔体育馆开幕。银泰集团董事长、银泰公益基金会创始人、荣誉理事长沈国军先生应邀出席主题为“新管理新思维”的主论坛，并做题为“追寻共享价值：商业运作引入‘公益’思维”的主题演讲。此外，北京大学常务副校长刘伟、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁、清华大学经济管理学院院长钱颖一、北京大学光华管理学院院长蔡洪滨、中国平安集团总经理任汇川等众多知名学者、企业家出席论坛并致辞祝贺。

传统观念中的商业和公益往往被认为是对立的，企业是被认为是重利润而轻公益的。沈国军先生却不这么认为，他认为企业应该“追求共享价值，以‘公益’思维做商业”，这必将开启下一轮创新大潮。

共享价值不是单纯的企业社会责任，而是一种达成经济成功的新方式。抹去“慈善只是企业宣传活动”的影子，共享价值应该是企业的核心运营活动，它必将引领下一轮商业思维变革，重新架起商业成功与社会进步之间的桥梁。

新一代的消费者、生产者，即中国90后一代新青年，具有熟悉网络、具备全球意识、不受传统理念束缚、关心社会及公众利益、关注个人权益等全新的行为特质，这种鲜明的行为特性为共享价值的应用提供了广阔土壤。未来的企业必须将商业利益和社会利益重新整合以应对快速变化的消费者群体，企业应该将共享价值的“公益”思维应用到商业战略层面，力求在满足社会需求过程中，创造出巨大的经济价值，实现商业与公众利益的最大交集。企业追求共享价值绝不是捐钱、捐物的慈善，而更是一种达成经济成功的新方式。

沈国军先生还从三大途径阐述了如何创造共享价值，即重新思考产品与市场、重新定义价值链上的生产力、促使社会整体发展。共享价值的创造是未来的企业实现自身可持续发展的重要手段。

首先，企业应重新思考产品与市场，尽力去捕获某些极为重要、却尚未得到满足的普遍需求，无分大小。针对这些需求、以“为社会创造公益价值“为出发点设计的产品，必将有强大生命力，更将为企业制定战略、赢得发展机会以及赚取利润创造独特竞争优势。

其次，社会进步与企业价值链之间的交集远远超过人们的想象，企业应重新定义产业价值链上的生产力。一旦企业以共享价值思维处理并进一步以创新方式解决社会矛盾时，企业与社会的和谐性将极大提升。若企业可以建造一个价值链（包括产品、分配、物流等），则将有更多机会去创造共同价值，如减少往来运输货物所耗费的能源、通过循环利用原料来减少对环境的污染、更好地再利用水资源等等。

第三，企业应将促进社会整体发展为信念，而不应再把自己看作是单独的个体。企业是社会的一份子，由企业和政府、民众合作建立的企业价值链体系，或者物流体系、或者供应商体系等等，都将为整个社会分工机制、乃至社会体系、生活方式产生积极的影响，同时，也会极大提高企业的生产效率和产能，并进一步为社会环境的良性循环和发展创造正向促进的生态环境。

演讲的最后，沈国军先生祝贺北京大学光华管理学院MBA项目创办二十周年，祝愿本次中国MBA发展论坛圆满成功，祝愿中国商学教育更上一层楼，培养更多的未来领导者！

演讲背景：

2011年，哈佛商学院迈克尔•波特教授提出“共享价值”观点：如果产业界能将其商业目标和社会目标结合起来，就能更好地应对关键的全球性挑战，也是最具竞争力的未来商业模式。详见维基百科：http://en.wikipedia.org/wiki/Creating_shared_value。

中国MBA发展论坛由北京大学于2000年发起，至今已在13所全国知名高校成功举办了13届，已获得社会各界的高度认可，目前已成为全国MBA学友共同打造“中国MBA”品牌的权威性阵地，也是中国MBA学友信息交流、学业互动、事业发展的重要平台。本届论坛是第十四届中国MBA发展论坛，同时恰逢北大光华MBA项目创办二十周年。详见

http://30th.gsm.pku.edu.cn/zt/mba20/。